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地板业勿被驰名商标忽悠

2018-11-23 16:15 来源: 浏览: 10条

地板业勿被“驰名商标”忽悠

近几年,在中国地板业界

,驰名商标申报之所以如此热,因为很多地板企业误将“驰名商标”当作了一种荣誉称号,认为这个“称号”可以为地板企业的市场 影响力加分,是一种很好的“广告”。

近几年,在中国地板业界,驰名商标申报之所以如此热,因为很多地板企业误将驰名商标当作了一种荣誉称号

地板业勿被驰名商标忽悠

,认为这个称号可以为地板企业的市场影响力加分,是一种很好的广告。这种将驰名商标当作荣誉称号的心态,也已蔓延到商场、卖场,很多商场对入场的品牌都有要求,拥有驰名商标的品牌优先进驻。为此,企业和政府对驰名商标都处在一种争创的状态。驰名商标荣誉产品运营者说,政府无形中也将驰名商标看作地方经济发展的一项考核指标,对申报驰名商标成功的企业还有很高的奖励,这也助推了地板企业的积极性。

目前,很多地板企业将驰名商标用在包装和广告上进行宣传,对消费者产生了误导,相对于同行而言,这其实是一件披着合法外衣的不公平竞争手段。过去我们虽然有把驰名商标当作荣誉称号的观点,但是这几年在企业发展壮大过程中,已经彻底扭转了看法。在我们做大做强、与国际化接轨的过程中,肯定容易被模仿,所以要好好利用驰名商标来保护自身品牌。

驰名商标被异化企业需踏实做品牌

业内人士认为,驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号,而是在法律上对知名品牌保护的一种形式,其目的是用来打击侵权行为。现在许多地板企业对驰名商标的理解有些本末倒置,将申报和认定当作了目的,而打击侵权却成了一种辅助功能,很少用来维权。

所以在这种理解下,驰名商标制度便被异化了

。认为,对没有知名度的地板品牌而言,申报驰名商标也没有意义,因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。禁止将驰名商标用作广告和包装,是让驰名商标回归了本源,地板企业也不用大费周折去申报,当有了一定知名度后,申报并被认定为驰名商标就水到渠成,也只有在自己有足够知名度时,驰名商标才会派上用场。

竞争应该是通过质量、售后服务和科技创新。业内人士说,企业要想把品牌做大做强走得更长远,就应该放下附加在驰名商标身上的虚名,用实力说话,加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度,走品牌化发展之路。客户对你产品的印象是潜移默化的,真驰名还是假驰名,评判标准也在老百姓心中,与其争那些虚名,还不如实实在在做品牌。